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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
台北市有自殺企圖的高危險個案通報量，逐年上升，根據台北市自殺防治中心統計，去年更攀高到4800人次，台北市自殺防治中心組長黃思維強調，通報數字高，反倒是一件好事，因為有機會提早找到高危險個案介入輔導，這也讓台北市自殺死亡率維持全國最低。
黃思維說，台北市每年新增通報的有自殺企圖高危險個案，平均約在4500人次至4600人次，其中約有8成到8成5為自殺未遂，通報量雖有逐年上升趨勢，正面解讀卻是好事。
反映在數字上就是台北市自殺死亡率全國最低，黃思維指出，過去3年台北市的自殺死亡率分別為哪裡便宜102年每十萬人口11.6人、103年11.5人、104年11.8人，雖有起伏，但始終維持在低檔。
黃思維說，台北市自殺死亡率之所以能全國最低，除了是台北市重視的較早之外，台北市的社會福利、心理衛生資源及醫療資源等，相對於其他縣市也都比較充足。
自殺成因多元，黃思維強調，因此台北市致力於多元管道宣導「珍愛生命」理念，不但製播自殺防治相關宣導短片透過電台廣播、電視與網路媒體通路播放外，還在台北市重要路口電視牆、公車海報、捷運燈箱或車體廣告傳達自殺防治觀念及求助資源，鎖定潛在目標人口群。
黃思維說，自殺所造成的後果，除了個人的死亡之外，也對親朋好友帶來巨大的衝擊，呼籲民眾遇到困難，務必要向外求助，善用各種社會資源。
※【 NOWnews 今日新聞 】 提醒您：
自殺不能解決問題，勇敢求救並非弱者，生命一定可以找到出路。透過守門123步驟-1
問2應3轉介，你我都可以成為自殺防治守門人。
※安心專線：0800-788-995(0800-請幫幫-救救我)
※張老師專線：1980
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